【MyGoNews方暮晨/綜合報導】臺南市政府看好成大商圈發(fā)展為城市亮點的潛力，近兩年持續(xù)以大規(guī)格專案輔導。繼2012年輔導成立商圈發(fā)展協(xié)會並協(xié)助其自主運作，共招募45家店加入會員，並共同前往臺中精明一街等著名商圈進行觀摩學習；另外透過合作參與模式選出極具潛力的7家亮點店家，進行特色營造與新產(chǎn)品開發(fā)等改善，加以行銷推廣。2012年的輔導專案成績亮眼，也為成大商圈發(fā)展奠定一個很好的基礎(chǔ)。2013年除了延續(xù)以往的輔導項目外，特別加入微電影創(chuàng)意行銷，透過鏡頭讓商圈成為焦點，也使商圈推廣夾帶府城特有的文藝氣息。
 
臺南市政府表示，2013年專案資源重點將挹注於空間改造及整體行銷上，大致上以「環(huán)境氛圍營造」、「店家品質(zhì)提升」、「創(chuàng)意行銷」等為輔導方向，透過不同街區(qū)屬性及店家特色投入相關(guān)改善及特色營造計畫，建構(gòu)友善的消費環(huán)境。尤其配合「騎樓暢通計畫」的推動，結(jié)合警局與區(qū)公所力量共同為行人的舒適空間努力。另外也將匯整提供商圈周邊停車資訊，盼能便民並改善停車亂象。此外，由於成大商圈消費者屬性訴求年輕、新鮮，且位於交通要塞，打造視覺印象實為當務之急，因此市府也將透過與商圈協(xié)會的溝通協(xié)調(diào)，共同強化商圈環(huán)境營造以增添入口意象，如裝置藝術(shù)、環(huán)境美化及巷弄索引等皆列為考慮項目，期望未來商圈容貌能有煥然一新的感覺。
 
成大商圈羅布特色餐飲小店，但由於目前客群以成大師生及鄰近居民為主，市府也考慮到店家營運是否容易墨守校園生活圈的既定模式，因此積極輔導店家，除了延續(xù)2012年亮點店家的遴選之外，也藉由各種軟硬體的競賽機制來提升服務品質(zhì)；特別的是，有鑒於微電影行銷的強大效應，2013年輔導計畫預計與商圈店家合作推出微電影徵件比賽，開放民眾投件以宣傳商圈之美，並將獲勝作品剪輯成專屬於成大商圈的宣傳影片，放置於Youtube與市府官網(wǎng)。
 
市府經(jīng)發(fā)局特別強調(diào)，有別於以往的商圈輔導方式，2013年導入創(chuàng)新的宣傳行銷-微電影競賽，預計5月展開。首先，市府將針對商圈店家舉辦座談會，邀請專家說明當前的網(wǎng)路傳媒環(huán)境、微電影行銷的效益等，使店家明白當前商業(yè)結(jié)合文化創(chuàng)意的趨勢，並透過共同討論來訂定爾後的微電影競賽機制，以提高屆時參賽者拍攝時店家的配合度。
 
市府表示，目前人手一支智慧型手機，隨時上網(wǎng)看影片已經(jīng)成為一種生活習慣，近年來也有不少因快速竄紅的微電影而達成強大行銷效果的例子，各城市亦興起一股 「用說故事來展現(xiàn)城市之美」的風潮，入鏡的店家或景點更是直接受益者。因此，為帶動商圈活力並提高知名度，2013年成大商圈也將配合微電影這項數(shù)位行銷的新亮點來做推廣，期待能與民眾的創(chuàng)意激盪出漂亮火花，也藉此引發(fā)民眾更深入探訪成大商圈的好奇心。
 
另外，由於2012年「萬聖節(jié)嘉年華」活動造成很大的迴響，尤其與民間團體合作推出的老車文化展、創(chuàng)意市集、商圈店家尋寶、美食大PK、音樂會等系列活動也成功創(chuàng)造不少話題與新聞性。串聯(lián)店家推出超值優(yōu)惠，更是人潮湧進商圈的重要吸引力，因此預計2013年比照相同模式再次辦理各種大小型行銷活動。
 
成大商圈協(xié)會理事長毛振益也表示，活動帶來的人潮直接受益於各店家，因此協(xié)會會員也都相當贊同將此活動變成商圈傳統(tǒng)活動之一，唯2012年可能第一次舉辦，並未吸引太多成大師生參與，2013年起期待更多成大人能共襄盛舉，讓校園與商圈能有更充分的互動，並將開學季與節(jié)慶氣氛做連結(jié)。
 
對此，南市經(jīng)發(fā)局也指出，除了透過活動舉辦來加強校園與商圈互動之外，其實成大本身有許多紀念品，但鮮少為外界所知，未來是否可以結(jié)合成大與業(yè)界設(shè)點販售，成為來此遊玩的伴手禮，也是一項考慮重點。尤其近年來，成大積極推動空間解嚴，圍牆漸漸拆除變成公共空間，校園防衛(wèi)線退縮到各系館，創(chuàng)造了許多可親的空間。商圈應更積極爭取與成大互動，尤其是校園導覽、校園藝術(shù)與成大紀念品，都是值得商圈推廣的元素。因此未來商圈輔導計畫也將考量成大紀念品到區(qū)內(nèi)飯店設(shè)櫃上架的可行性，使成大商圈更有成大味，也創(chuàng)造商圈與校方互動的契機。
 
市府認為，關(guān)於成大商圈發(fā)展的整體推動，臺南市成大商圈發(fā)展協(xié)會扮演相當重要的角色，在與協(xié)會頻繁的拜訪及互動下，可獲得商圈最直接的意見回饋，也讓計畫推動更實際、更順利。臺南市成大商圈發(fā)展協(xié)會於2012年6月6日正式成立，事實上其經(jīng)營與發(fā)展模式將在臺南商業(yè)特色發(fā)展中具指標意義，且透過亮點店家及協(xié)會會員帶動商圈示範，也已有不少業(yè)者自發(fā)性地進行空間改造。
 
市政府表示，商圈的發(fā)展需要官方、專家、民眾與業(yè)者的共同努力，今年度不但透過微電影競賽讓民眾參與其中，整體計畫績效也將邀請學校設(shè)計問卷做評析。更期待有更多商圈店家加入?yún)f(xié)會會員或參與計畫，透過成大商圈業(yè)者的共同學習與合作，使協(xié)會組織更壯大健全，以繁榮商圈、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提振地方經(jīng)濟。